Anche se attraversiamo l’era dei social network, l’email marketing si conferma uno degli strumenti di marketing più efficaci e utilizzati da tutte le aziende. Di primo acchito potrebbe sembrare uno strumento superato, ma non è assolutamente così. L’email marketing ha molteplici punti di forza, tra cui:
E’ uno strumento immediato: una campagna di email marketing è in grado di generare istantaneamente un feedback. Questa particolarità permette di apportare immediate modifiche nella strategia di comunicazione adottata o creare promozioni in breve tempo.
E’ misurabile: con piattaforme professionali di email marketing (ne esistono tantissime e a costi accessibili) è possibile misurare e analizzare tutto ciò che avviene all’interno di una campagna di email marketing (apertura della newsletter – con annesso l’orario – clic ai link, eventuale ri-apertura della newsletter e, nei casi più sfortunati, disiscrizione alla newsletter) . Questo significa aver la possibilità reale di ottimizzare la performance della propria comunicazione e testare l’efficacia dei contenuti o del layout grafico di una newsletter.
Segmenta il target: una delle peculiarità che rendono l’email marketing uno strumento davvero efficace e strategico è proprio la possibilità di segmentare il proprio target di riferimento. Comunicare al momento giusto (posso riuscire a capire, dopo varie campagne, che il martedì pomeriggio alle ore 15,00, è il momento più ottimale della settimana per spedire la mia newsletter) e alla persona giusta è la sfida più interessante che ogni giorno si affronta nell’email marketing. Questo significa inviare messaggi altamente personalizzati e conoscere, con tempo, costanza e analisi, i gusti e gli interessi dei potenziali clienti.
Fidelizza: l’email marketing stabilisce un contatto diretto con il cliente online e quindi rassicura. E’ un elemento strategico fondamentale in quanto permette di effettuare istantaneamente delle comunicazioni personalizzate in modo chiaro, accattivante e rassicurante.
Per concludere, quindi, l’email marketing è indispensabile se si vuole effettuare una strategia di comunicazione di successo, efficace e con eccellenti risultati, in poco tempo.
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